اگر برای پستهای وبلاگهای مختلف، رسانههای اجتماعی یا تبلیغات آنلاین در حال طراحی تصاویر هستید، دیگر نیازی به گرفتن مدرک طراحی گرافیک ندارید. فقط کافی است، برخی از نکات مهم این حرفه را رعایت کنید. با این مقاله از Snappa با هورتاش همراه باشید.
در این پست، 15 نکته طراحی گرافیکی را که همه غیر طراحان یا طراحان تازهکار باید بدانند را برای شما ذکر خواهیم کرد. اگر آنها را رعایت کنید، در راه تهیه گرافیک برای همه نیازهای آنلاین خود کاملاً آماده خواهید بود.
آیا تاکنون توجه کردهاید که بهترین طرحها دارای رنگهای زیبا هستند؟ این تصادفی نیست، انتخاب پالت رنگی کامل یکی از کلیدهای طراحی زیبا است.
استفاده از سایتی مانند ColourLovers به شما میلیونها پالت رنگ زیبا میدهد. کافی است یک کد هگز را که دوست دارید پیدا کنید و از آن در طراحی خود استفاده کنید را در آن جستوجو کنید.
در حالت ایده آل، شما میخواهید خود را به 1 یا 2 فونت محدود کنید. این مسئله باعث میشود نگرانی در مورد تنوع ترکیب فونتها وجود نداشته باشد. اگر میخواهید از چندین فونت استفاده کنید، یکی از آنها را برای عنوان و دیگری را برای بدنه استفاده کنید.
این اصطلاح از جهان کپی آمده است، اما در اینجا به همان اندازه قابل اجرا است. پرونده swipe به مواردی از نسخههای خوب که نویسندگان کپی میکنند اشاره دارد. در مورد شما، این به معنای موارد طراحی خوب است که شما میبینید و از آنها ایده میگیرید.
از آن مثالها استفاده کنید، آنها را در جایی مانند کامپیوتر خود ذخیره کنید. اگر حق کپی رایت را، حداقل بهصورت معنوی رعایت کنید، هیچ مشکلی در ایده گرفتن یا کمک گرفتن از کارهای درخشان وجود ندارد.
خالی کردن فضا به مفهوم فاصله دادن نیست. در عوض، نترسید فضای خالی و سفیدی را در طراحی خود باقی بگذارید. بعضی اوقات، فضاهای خالی و سفید، زیبایی خاصی به طرح شما میبخشند و توجهها را به سوی طرح شما متمرکز میکنند.
اغلب طرحها چنان به هم ریختهاند که فضای سفیدی در طرح آنها پیدا نمیشود. این نکته ممکن است نیاز به کمی تغییر ذهنی از طرف شما داشته باشد. اما با تغییر درست، میتوانید از این مفهوم ساده برای پرش به گذشته طراحان به ظاهر متخصص استفاده کنید.
اگر میخواهید در مورد چگونگی استفاده از فضای سفید درس بگیرید، به هر تصویر بازاریابی ایجاد شده توسط اپل نگاه کنید.
این کمک میکند تا عناصر طراحی بدون در نظر گرفتن اندازههای مختلف، در ترتیب موجود نگه داشته شوند. تراز صحیح روشی آسان است که به تصاویر شما ظاهری پیشرفته و حرفهای میدهد.
آیکونها مانند فلفل سیاه است. آنها را میتوان بالای هر طرحی که میخواهید استفاده کنید. و آیکونها ادویه اضافی را به طراحی شما اضافه میکنند. و درست مانند اضافه کردن ادویه به غذا، به شما اطمینان میدهند که طرح شما طعم (شکل ظاهری) خوبی دارد.
قوانین، چه قوانینی؟ مواردی که خودتان برای خود تعیین کردهاید.
احتمالاً شما نیز پیرو قوانین خاصی نیستید. اما در مواردی که در طراحی خود از مجموعه خاصی از رنگ ها، خطوط، بافتها و غیره استفاده میکنید، برای اطمینان از انسجام در تصویر خود، با قوانین طراحی خود سازگار باشید.
اگر با چندین طرح مختلف در یک کمپین تبلیغاتی، وب سایت یا پروژه دیگری کار میکنید، ممکن است سادهترین راه برای شما تمیز کردن و تکرار باشد. یعنی طرح خود را کپی کنید و سپس فقط عناصر مورد نیاز را تغییر دهید. این عمل تضمین میکند که فرمت یکسان باشد، حتی وقتی محتوا را تغییر میدهید.
میتوانید تنوع زیادی در استفاده از فونتها بهکار بگیرید، در حالی که هنوز هم عناصر را ثابت نگه میدارید. نکته اصلی استفاده از یک فونت خانواده است.
نمونهای از فونت خانواده میتواند Arial باشد که دارای فونت اصلی Arial است، همراه با گونههایی مانند Arial Black Arial Narrow، و Arial Rounded MT Bold. این فونتها همه متفاوت به نظر میرسند. با این حال، به اندازه کافی یک موضوع مشترک در آنها وجود دارد که هنگام استفاده از آن در طرح ها، حس قوام ایجاد کند.
استفاده از تضادها به شما کمک میکند تا نگرش را به طراحی خود بیفزایید و همچنین عناصر خاصی را از هم متمایز کنید. روشهای زیادی برای تولید تضاد وجود دارد. در طراحی خود میتوانید از رنگهای متضاد، فونتها یا حتی فضای متضاد استفاده کنید.
در مورد دنیای واقعی نیز به آن فکر کنید و خواهید دید که چرا این امر منطقی است. یک فرد قد بلند (به عنوان مثال کشتی گیر آندره غول پیکر، یا بازیکن بسکتبال یائو مینگ) جلب توجه میکند زیرا با جمعیت عمومی در تضاد است. همین امر در مورد عناصر متضاد در طراحی شما نقش دارد.
خطوط به جا افتادن موارد در یک تصویر کمک میکنند و این حس را ایجاد میکنند که نظم کلی وجود دارد.
همچنین میتوانید خطوط را به عنوان جداکننده بین عناصر مختلف در تصویر قرار دهید. در این حالت دوم، حس جدا شدن عناصر باعث ایجاد احساس برنامه ریزی و هماهنگی در طراحی میشود.
هنگامی که طراحی شما شامل قرار دادن متن روی تصاویر است، سطح روشنایی تصویر پس زمینه را تنظیم کنید یا یک پوشش رنگ اضافه کنید. به این ترتیب تصویر پس زمینه رنگ متن را جبران میکند، باعث میشود متن قابل خواندن باشد و طرح همچنان تمیز و شفاف به نظر برسد.
هر زمان که بدنهای از متن داشته باشید (به عنوان مثال پاراگراف)، هر خط نباید بیش از تقریباً 30-40 کاراکتر داشته باشد. این شامل فضاها نیز میشود، بنابراین با دقت انتخاب کنید.
اگر بیش از این طول تقریبی باشید، خطر اینکه جملات برای خوانندگان سخت شوند، مواجه میشوید. و هر چه متن کوتاه تر و متنهای شما بیاحتیاط در یک جریان نامنظم قرار میگیرند.
مگر اینکه طرح صرفاً برای لذت شخصی شما باشد، شما احتمالاً برای مخاطب خاصی طراحی کردهاید. هرگز آن کسی را که شما طراحی برای آن طراحی میکنید فراموش نکنید. این تضمین میکند شما چیزی را ایجاد کنید که مخاطب در نظر گرفته شده برای طراحی شما واقعاً بخواهد آن را ببیند و چیزی را که به آنها واکنش مثبت نشان خواهد داد.
فیلمهای ابرقهرمانی و حماسههای علمی تخیلی به ذهن شما خطور میکند که جلوههای ویژه بسیار زیادی نیز دارد. انفجارهای بیش از حد، سفینههای فضایی سریع، روباتهای غول پیکر و غیره. سرانجام جلوههای ویژه فقط با هم مبهم میشوند و بیشتر آنچه را که در جای دیگر فیلم اتفاق میافتد، قطع میکنند.
شما هنوز هم میتوانید از جلوه های ویژه طراحی استفاده کنید. اما آنها را به تعداد انگشت شماری روی طرح خود استفاده کنید. طرح خود را ساده نگه دارید تا زیبا و قابل فهم باشد.
آژانس تبلیغاتی هورتاش: بسیاری از افراد وقتی نام طراحی گرافیک را میشنوند ناخودآگاه، طرحهایی که به صورت خلاقانه برای تبلیغات و بازاریابی ساخته شدهاند، در ذهنشان تداعی میشود.
شرکتها به بازاریابی موفق در جهت معرفی محصولات و خدمات به مشتریان و جلب رضایت آنها وابسته هستند. یک بازاریابی بزرگ و موفق همواره مردم را بر پایه نیاز، آگاهی و همچنین رضایتمندی آنها نسبت به محصولات یا خدمات درگیر میکند.
حال از آنجا که طرحهای تصویری میتوانند ارتباط موثرتری با مشتریان برقرار کنند، تمرکز شرکتها بر روی طرحهای گرافیکی در سالهای اخیر افزایش چشمگیری داشته است.
به عبارت دیگر آنها به خوبی درک کردهاند که میتوانند به واسطه طرحهای گرافیکی تبلیغاتی ارتباط بهتر و موثرتری با مشتریان خود داشته باشند.
طراحان تبلیغاتی با صاحبان شرکتها، مدیران، مسئولان و متخصصان بازاریابی در جهت پیشبرد استراتژیهای بازاریابی همکاری میکنند.
آنها ممکن است به تنهایی یا به عنوان عضوی از یک تیم فعالیت کنند و در یک زمینه تخصصی مشغول به کار باشند.
افرادی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی طراحی گرافیک فعالیت میکنند، مسئولیتهای گستردهای را به عهده میگیرند. مهمترین کارهایی را که آنها در این زمینه انجام میدهند شامل:
طراحان شاغل در عرصه تبلیغات و بازاریابی مسئولیتهای گستردهای بر عهده دارند. در نتیجه باید تواناییهای مختلفی برای انجام هرچه بهتر این مسئولیتها داشته باشند.
بخشی از این مهارتها و تواناییها شامل:
وجود سه عنصر ایده، خلاقیت و جذابیت نقش مهمی در “مورد توجه واقع شدن” یک اثر گرافیکی دارد.
طرحهای تبلیغاتی برخلاف بسیاری از طرحهای گرافیکی باید ویژگیهای خاصی برای برقراری ارتباط بصری بهتر و همچنین جذب بیشتر مشتری داشته باشند.
یک طراح ممکن است از چندین ابزار مرتبط با طراحی مانند اسکچپدها، کتابهای طراحی گرافیک و سایر ترفندهای نرمافزاری برای موفقیت استفاده کند. اما در حال حاضر تغییرات قابل توجهی در این روند طراحی بصری دیده میشود.
طراح گرافیک باید هوشمندانه به ترندهای طراحی رجوع کند، امروزه سلیقه مخاطبان و طراحان از ایجاد تصاویرگرافیک واقعگرا به سمت تصاویر گرافیکی با فرمها و سطوح صاف و پایه برگشته است.
بازاریابی دیجیتال ترکیبی از ارائه تصاویر و محتواهای آموزنده است. طراحی گرافیکی ایدههای تبلیغاتی یک شرکت را به اعلانهای تصویری تبدیل میکند.
به این ترتیب یک سازمان میتواند به طور موثر با مشتریان خود ارتباط برقرار کند و بیزینسها باید فاصله کمی با مشتریان و مخاطبان خود داشته باشند.
در واقع دوره مطالعه متن و اعلامیههای بلند بالا به سر آمده است. شما باید با تصاویر جذاب و گویا در کسری از دقیقه منظور خود را انتقال دهید.
محتوایی را که با مخاطبان خود منتشر میکنید، چه در یک نسخه تبلیغات چاپی چه در وبسایت و شبکههای اجتماعی باید هویت بصری یکسانی داشته باشند.
اگر برای وبلاگ خود از یک فونت جذاب و نچندان رسمی استفاده میکنید؛ آن را در صفحات اصلی وبسایت نیز به کار ببرید.
استفاده بیش از حد از رنگهای متنوع نه تنها جذابیت محتوای شما را زیاد نمیکند بلکه مخاطب را از توجه به آن باز میدارد.
برای تمامی طرحهای شرکت خود از لوگو گرفته تا تصاویر تبلیغاتی از دو یا سه رنگ اصلی انتخاب کنید.
برای شروع کار درباره تناسب رنگها و رنگهای هم خانواده و متضاد مطالعه کنید، سپس آنها را به کار بگیرید.
از قرار دادن سطوح ریز و در هم در کنار هم بپرهیزید، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، سلیقه مشتریان دیگر زیاده گویی را نمیپسندد، چه در متون چه در تصاویر.
جایی هم برای سطح سفید و فضای خالی در نظر بگیرید. در واقع فضای خالی اگر درست استفاده شود بهترین ابزار برای ارتباط دادن عکسها و تصاویر مختلف به یکدیگر است.
همواره در جستجوی ایده باشید، خوب نگاه کنید که بازاریابان یا طراحان برتر از چه عناصری برای ارائه طرح خود استفاده میکنند، تقلید نکنید اما حتماً ایده بگیرید.
رنگ پوستر تبلیغاتی یکی و شاید اصلی ترین وجه طراحی هستند. رنگ در مخاطب شما ایجاد انرژی میکند، موجب بروز یک رفتار خاص در او میشود و در صورت استفاده صحیح، میتواند چشمان او را خیره کند.
با توجه به موضوع طراحی، رنگها میتوانند کاملا جسور، نامحسوس یا رومانتیک باشند.
ایده بعدی استفاده از قطعههای رنگی است. به این معنا که رنگها با هم مرز مشخص دارند و داخل هم نرفتهاند. برای این کار باید از دو چیز مطمئن شوید.
اول این که رنگهایی که کنار هم استفاده میکنید، هماهنگی لازم را داشته باشند و مطلب بعدی این که ترکیب این رنگها بتواند جلب توجه زیادی را برای پوستر تبلیغاتی ایجاد کند.
به خاطر داشته باشید شما میتوانید با فونتهای مختلف، پیام یک پوستر تبلیغاتی را زمین تا آسمان تغییر دهید.
میتوانید برای نشان دادن جدیت، از فونتهای بولد، برای بالابردن ظرافت از فونت ایتالیک و برای بیان بازیگوشی و سرگرمیاز فونتهای غیر رسمی(سست و لوس) استفاده کنید.
پیشنهاد میشود حداقل از دو فونت متفاوت در کار خود استفاده کنید. یکی برای عنوان و یکی برای متن.
برای ایجاد تاثیر بیشتر، تایپوگرافی را نیز امتحان کنید.
یک پوستر تبلیغاتی باید سریعا جلب توجه کند و مخاطب آن بتواند در سریع ترین فرصت ممکن آن را بخواند.
شما باید اطلاعات را از لحاظ اهمیت دسته بندی کنید. اگر متن شما خیلی کوتاه است، دنبال تصاویر و گرافیک برجسته و ساده باشید.
اما اگر متن شما زیاد است، تمرکز خود را روی متن بگذارید و آن را از لحاظ اهمیت، اولویت بندی کنید.
ساختن یک تصویر با استفاده از تصاویر دیگر، چیزی شبیه جادو است و میتواند افراد را هیجان زده کند. یکی از بهترین کارها در طراحی نگاتیو، این است که اطراف نقطهای را که میخواهیم جلب توجه کند، از نگاتیو یعنی فضایی که در آن چیزی چاپ نمیشود؛ پر کنیم.
این کار باعث میشود به سرعت توجه مخاطب به آن نقطه جلب شود. متن کوتاه یا تصویر خود را در یک فضای باز نگاتیو قرار دهید ولی آن را پر نکنید.
گاهی اوقات هر چه کمتر توضیح بدهید، بهتر است و میتواند برای مخاطب جذاب تر باشد.
یک کلمه تنها یا یک تصویر ساده،گاهی اوقات خیلی بیشتر از کلمات زیاد و تصاویر پیچیده میتواند با مخاطب ارتباط برقرار کند. به هیچ وجه از تصاویر اضافه یا کلمات فقط برای زیاد کردن حجم کار استفاده نکنید.
برای ایجاد اهمیت بیشتر متن، خارج و داخل آن از عکس استفاده کنید.
کنار هم قرار دادن اَشکال هندسی، میتواند اَشکال دیگر را بسازد. آنها میتوانند با استفاده از خطهایشان، چشم مخاطب را به جاهای مختلف پوستر تبلیغاتی هدایت کنند.
یک ترکیب زیبا درست کنید و توجه مخاطب را به همان سمتی که میخواهید ببرید. استفاده از اشکال در طراحی، یک کار زیرکانه است و تاثیرات باورنکردنی ای دارد.
متنها، عکسها و کلیه اطلاعات در اختیار شماست. فکر کنید و ایده دهید که به چه صورتهای مختلفی میشود متن و عکس را خورد کرد و دوباره کنار هم چید.
این شما هستید که مشخص میکنید مخاطب باید به چه صورت پوستر تبلیغاتی را مطالعه کند و پیام آن را دریافت نماید. به تلفیق گرافیک، کلمات و حتی حروف فکر کنید.
هنگامی که از عکسها، کلمات و رنگها در لایههای مختلف استفاده میکنید، باعث میشود تصویر نهایی دارای ابعاد مختلف و عمق شود.
وقتی شما از فونتها و تصاویر هیجان انگیز استفاده میکنید، یک تاثیر جدی و واکنش فوقالعاده در بیننده به جا میگذارید.
با این کار باعث میشوید پیام شما با احساسات و انرژی مخاطب درگیر شود. گاهی اوقات استفاده از کلمات کم، تاثیرگزاری را فوق العاده میکند.
زندگی همیشه روی یک خط مستقیم حرکت نمیکند. نگاه از زاویههای مختلف میتواند یک پوستر تبلیغاتی را هیجان انگیز کند. زاویه نگاه عکسها را تغییر دهید.
از بالا و پایین عکس بگیرید. به جای آن که کلمات و جملات را خیلی صاف و مرسوم بنویسید، آنها را بشکنید. روی قطر دایره بنویسید.
هدف پوستر تبلیغاتی شما جدی است، اما الزامی ندارد برای رسیدن به هدفتان از شوخی استفاده نکنید. با کلمات بازی کنید. تصورات دور از انتظار داشته باشید.
استفاده از تقارن، محور و تکرار، برای چشمها تناسب ایجاد میکند. رنگ، گرافیک و میزان متن باید در تناسب با هم باشند.
تناسب به این معنا نیست که پوستر تبلیغاتی شما، حتما باید کاملا متقارن و روی محور باشد. تناسب به این معناست که یک طرف نباید بار و سنگینی بیشتری داشته باشد.
استفاده از یک تصویر زیبا و دراماتیک در پوستر تبلیغاتی میتواند پیام شما را به خوبی منتقل کند. تصاویر به محصول شما اعتبار میبخشند.
آنها میتوانند محصولات شما را واقعی کنند و باعث میشوند مخاطب تا حدی کیفیت را ببیند.
عکاسی لزوما همیشه نیاز شما را برآورده نمیکند یا شاید همیشه بودجه کافی برای عکاسی وجود نداشته باشد.
به جای آن کار، شما میتوانید خودتان کاراکتر خلق کنید. شما میتوانید یک دنیای بزرگ و کامل به خصوص در زمینه هدفتان خلق کنید.
از فونتهای غیر معمول استفاده کنید. تصاویر متضاد را در کنار هم قرار دهید. تصاویر و اطلاعات رو به گونه ای در کنار هم قرار دهید که یک چیز جدید خلق شود.
ابتدا تصمیم بگیرید که مخاطب قرار است به چه ترتیبی مطالب پوستر تبلیغاتی شما را بخواند.
سپس برای دستیابی به این هدف، از رنگها، خطوط، ابعاد و میزان متن استفاده کنید و برایش یک مسیر مشخص قرار دهید.
خوانا بودن پوستر تبلیغاتی الزاما به این معنا نیست که مخاطب بتواند تمام مطالب روی پوستر را مطالعه کند.
باید مطمئن شوید که مخاطب دقیقا متوجه تبلیغ شما شده است و میداند محصول، خدمات یا توصیه شما چیست. مطمئن شوید که از فاصله زیاد هم پوستر شما قابل فهم است.
تمام پوسترها تبلیغاتی از لحاظ سایز و طراحی یکسان نمیباشند. اندازه و فرم پوستر را بنا به ایده خودتان تغییر دهید.
الزامی ندارد همیشه پوسترها عمودی باشند. طراحی افقی و یا حتی دایره ای را امتحان کنید.
یک تک کلمه یا یک عکس تنها میتواند احساسات مخاطب را به چالش بکشاند. احساس عشق، احساس خشم و یا حتی مریضی.
هنگامی که شما بیش از یک رویداد یا محصول دارید، طبیعتا باید بیش از یک پوستر تبلیغاتی طراحی کنید.
وقتی یک سری پوستر طراحی میکنید، بد نیست قالب یکسانی داشته باشند. به این معنا که تصاویر و رنگها میتوانند تغییر کنند ولی پوستر دوم و سوم باید مخاطب را به یاد پوستر اول هم بندازد.
این به معنای کپی نیست. به معنای ایجاد ساختار یکسان برای همه آنهاست. پوسترها هر کدام به صورت جدا باید دارای پیام باشند و وقتی در کنار هم قرار میگیرند هم معنا داشته باشند.
پیش از آن که چیزی را بفروشید، باید خریدار آن را خوب بشناسید. اطمینان حاصل کنید که طراحی شما مطابق سلیقه، عادت خریداری و فرهنگ اوست.
به شیوههای گوناگون، تضاد ایجاد کنید. از رنگهای متضاد استفاده کنید. مانند آبی و نارنجی. اصلا چه طور است که کار را سیاه و سفید طراحی کنید؟ فونتهای کوچک و بزرگ را در کنار هم بیاورید.
محدودیتها را از بین ببرید. از غیرممکنها استفاده کنید. چیزهایی که در کنار هم جور نمیشوند را در کنار هم بیاورید. چیز جدید خلق کنید.
ارتباط بصری: وقتی شما شروع به طراحی پوستر یا جلد، لوگو و صفحات وب میکنید در زمینه ارتباط بصری فعالیت دارید.
تصویرسازی: طراحی تصاویر کتاب مثل کتابهای داستان یا آموزشی و از این قبیل فعالیتها در حیطه تصویرسازی قرار میگیرند.
گرافیک محیطی: طراحیهای داخل ساختمان که محل قرار گرفتن هر چیز رو به ما نشون میدهد جزو گرافیک محیطی محسوب میشوند.
در آخر باید بگوییم طراحی گرافیک در دیده شدن هر نوع تبلیغاتی موثر بوده و به همین منظور یکی از بخش های مهمی که باید به آن بها داد گرافیک است.
هیچ کس دوست ندارد به یک تبلیغ بی روح و حوصله سر بر که حتی رنگ هایش مرده است، نگاه کند چه برسد به اینکه جذب آن شود! در واقع طراحی گرافیک آهن ربای نگاه و توجه مخاطب است و باید از این آهنربا به خوبی استفاده کرد.
#طراحی_گرافیک #بازاریابی_موفق #تبلیغ #طراحی_تبلیغ #گرافیست #طراحی
آژانس تبلیغاتی هورتاش: بسیاری از افراد وقتی نام طراحی گرافیک را میشنوند ناخودآگاه، طرحهایی که به صورت خلاقانه برای تبلیغات و بازاریابی ساخته شدهاند، در ذهنشان تداعی میشود.
شرکتها به بازاریابی موفق در جهت معرفی محصولات و خدمات به مشتریان و جلب رضایت آنها وابسته هستند. یک بازاریابی بزرگ و موفق همواره مردم را بر پایه نیاز، آگاهی و همچنین رضایتمندی آنها نسبت به محصولات یا خدمات درگیر میکند.
حال از آنجا که طرحهای تصویری میتوانند ارتباط موثرتری با مشتریان برقرار کنند، تمرکز شرکتها بر روی طرحهای گرافیکی در سالهای اخیر افزایش چشمگیری داشته است.
به عبارت دیگر آنها به خوبی درک کردهاند که میتوانند به واسطه طرحهای گرافیکی تبلیغاتی ارتباط بهتر و موثرتری با مشتریان خود داشته باشند.
طراحان تبلیغاتی با صاحبان شرکتها، مدیران، مسئولان و متخصصان بازاریابی در جهت پیشبرد استراتژیهای بازاریابی همکاری میکنند.
آنها ممکن است به تنهایی یا به عنوان عضوی از یک تیم فعالیت کنند و در یک زمینه تخصصی مشغول به کار باشند.
افرادی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی طراحی گرافیک فعالیت میکنند، مسئولیتهای گستردهای را به عهده میگیرند. مهمترین کارهایی را که آنها در این زمینه انجام میدهند شامل:
طراحان شاغل در عرصه تبلیغات و بازاریابی مسئولیتهای گستردهای بر عهده دارند. در نتیجه باید تواناییهای مختلفی برای انجام هرچه بهتر این مسئولیتها داشته باشند.
بخشی از این مهارتها و تواناییها شامل:
وجود سه عنصر ایده، خلاقیت و جذابیت نقش مهمی در “مورد توجه واقع شدن” یک اثر گرافیکی دارد.
طرحهای تبلیغاتی برخلاف بسیاری از طرحهای گرافیکی باید ویژگیهای خاصی برای برقراری ارتباط بصری بهتر و همچنین جذب بیشتر مشتری داشته باشند.
یک طراح ممکن است از چندین ابزار مرتبط با طراحی مانند اسکچپدها، کتابهای طراحی گرافیک و سایر ترفندهای نرمافزاری برای موفقیت استفاده کند. اما در حال حاضر تغییرات قابل توجهی در این روند طراحی بصری دیده میشود.
طراح گرافیک باید هوشمندانه به ترندهای طراحی رجوع کند، امروزه سلیقه مخاطبان و طراحان از ایجاد تصاویرگرافیک واقعگرا به سمت تصاویر گرافیکی با فرمها و سطوح صاف و پایه برگشته است.
بازاریابی دیجیتال ترکیبی از ارائه تصاویر و محتواهای آموزنده است. طراحی گرافیکی ایدههای تبلیغاتی یک شرکت را به اعلانهای تصویری تبدیل میکند.
به این ترتیب یک سازمان میتواند به طور موثر با مشتریان خود ارتباط برقرار کند و بیزینسها باید فاصله کمی با مشتریان و مخاطبان خود داشته باشند.
در واقع دوره مطالعه متن و اعلامیههای بلند بالا به سر آمده است. شما باید با تصاویر جذاب و گویا در کسری از دقیقه منظور خود را انتقال دهید.
محتوایی را که با مخاطبان خود منتشر میکنید، چه در یک نسخه تبلیغات چاپی چه در وبسایت و شبکههای اجتماعی باید هویت بصری یکسانی داشته باشند.
اگر برای وبلاگ خود از یک فونت جذاب و نچندان رسمی استفاده میکنید؛ آن را در صفحات اصلی وبسایت نیز به کار ببرید.
استفاده بیش از حد از رنگهای متنوع نه تنها جذابیت محتوای شما را زیاد نمیکند بلکه مخاطب را از توجه به آن باز میدارد.
برای تمامی طرحهای شرکت خود از لوگو گرفته تا تصاویر تبلیغاتی از دو یا سه رنگ اصلی انتخاب کنید.
برای شروع کار درباره تناسب رنگها و رنگهای هم خانواده و متضاد مطالعه کنید، سپس آنها را به کار بگیرید.
از قرار دادن سطوح ریز و در هم در کنار هم بپرهیزید، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، سلیقه مشتریان دیگر زیاده گویی را نمیپسندد، چه در متون چه در تصاویر.
جایی هم برای سطح سفید و فضای خالی در نظر بگیرید. در واقع فضای خالی اگر درست استفاده شود بهترین ابزار برای ارتباط دادن عکسها و تصاویر مختلف به یکدیگر است.
همواره در جستجوی ایده باشید، خوب نگاه کنید که بازاریابان یا طراحان برتر از چه عناصری برای ارائه طرح خود استفاده میکنند، تقلید نکنید اما حتماً ایده بگیرید.
رنگ پوستر تبلیغاتی یکی و شاید اصلی ترین وجه طراحی هستند. رنگ در مخاطب شما ایجاد انرژی میکند، موجب بروز یک رفتار خاص در او میشود و در صورت استفاده صحیح، میتواند چشمان او را خیره کند.
با توجه به موضوع طراحی، رنگها میتوانند کاملا جسور، نامحسوس یا رومانتیک باشند.
ایده بعدی استفاده از قطعههای رنگی است. به این معنا که رنگها با هم مرز مشخص دارند و داخل هم نرفتهاند. برای این کار باید از دو چیز مطمئن شوید.
اول این که رنگهایی که کنار هم استفاده میکنید، هماهنگی لازم را داشته باشند و مطلب بعدی این که ترکیب این رنگها بتواند جلب توجه زیادی را برای پوستر تبلیغاتی ایجاد کند.
به خاطر داشته باشید شما میتوانید با فونتهای مختلف، پیام یک پوستر تبلیغاتی را زمین تا آسمان تغییر دهید.
میتوانید برای نشان دادن جدیت، از فونتهای بولد، برای بالابردن ظرافت از فونت ایتالیک و برای بیان بازیگوشی و سرگرمیاز فونتهای غیر رسمی(سست و لوس) استفاده کنید.
پیشنهاد میشود حداقل از دو فونت متفاوت در کار خود استفاده کنید. یکی برای عنوان و یکی برای متن.
برای ایجاد تاثیر بیشتر، تایپوگرافی را نیز امتحان کنید.
یک پوستر تبلیغاتی باید سریعا جلب توجه کند و مخاطب آن بتواند در سریع ترین فرصت ممکن آن را بخواند.
شما باید اطلاعات را از لحاظ اهمیت دسته بندی کنید. اگر متن شما خیلی کوتاه است، دنبال تصاویر و گرافیک برجسته و ساده باشید.
اما اگر متن شما زیاد است، تمرکز خود را روی متن بگذارید و آن را از لحاظ اهمیت، اولویت بندی کنید.
ساختن یک تصویر با استفاده از تصاویر دیگر، چیزی شبیه جادو است و میتواند افراد را هیجان زده کند. یکی از بهترین کارها در طراحی نگاتیو، این است که اطراف نقطهای را که میخواهیم جلب توجه کند، از نگاتیو یعنی فضایی که در آن چیزی چاپ نمیشود؛ پر کنیم.
این کار باعث میشود به سرعت توجه مخاطب به آن نقطه جلب شود. متن کوتاه یا تصویر خود را در یک فضای باز نگاتیو قرار دهید ولی آن را پر نکنید.
گاهی اوقات هر چه کمتر توضیح بدهید، بهتر است و میتواند برای مخاطب جذاب تر باشد.
یک کلمه تنها یا یک تصویر ساده،گاهی اوقات خیلی بیشتر از کلمات زیاد و تصاویر پیچیده میتواند با مخاطب ارتباط برقرار کند. به هیچ وجه از تصاویر اضافه یا کلمات فقط برای زیاد کردن حجم کار استفاده نکنید.
برای ایجاد اهمیت بیشتر متن، خارج و داخل آن از عکس استفاده کنید.
کنار هم قرار دادن اَشکال هندسی، میتواند اَشکال دیگر را بسازد. آنها میتوانند با استفاده از خطهایشان، چشم مخاطب را به جاهای مختلف پوستر تبلیغاتی هدایت کنند.
یک ترکیب زیبا درست کنید و توجه مخاطب را به همان سمتی که میخواهید ببرید. استفاده از اشکال در طراحی، یک کار زیرکانه است و تاثیرات باورنکردنی ای دارد.
متنها، عکسها و کلیه اطلاعات در اختیار شماست. فکر کنید و ایده دهید که به چه صورتهای مختلفی میشود متن و عکس را خورد کرد و دوباره کنار هم چید.
این شما هستید که مشخص میکنید مخاطب باید به چه صورت پوستر تبلیغاتی را مطالعه کند و پیام آن را دریافت نماید. به تلفیق گرافیک، کلمات و حتی حروف فکر کنید.
هنگامی که از عکسها، کلمات و رنگها در لایههای مختلف استفاده میکنید، باعث میشود تصویر نهایی دارای ابعاد مختلف و عمق شود.
وقتی شما از فونتها و تصاویر هیجان انگیز استفاده میکنید، یک تاثیر جدی و واکنش فوقالعاده در بیننده به جا میگذارید.
با این کار باعث میشوید پیام شما با احساسات و انرژی مخاطب درگیر شود. گاهی اوقات استفاده از کلمات کم، تاثیرگزاری را فوق العاده میکند.
زندگی همیشه روی یک خط مستقیم حرکت نمیکند. نگاه از زاویههای مختلف میتواند یک پوستر تبلیغاتی را هیجان انگیز کند. زاویه نگاه عکسها را تغییر دهید.
از بالا و پایین عکس بگیرید. به جای آن که کلمات و جملات را خیلی صاف و مرسوم بنویسید، آنها را بشکنید. روی قطر دایره بنویسید.
هدف پوستر تبلیغاتی شما جدی است، اما الزامی ندارد برای رسیدن به هدفتان از شوخی استفاده نکنید. با کلمات بازی کنید. تصورات دور از انتظار داشته باشید.
استفاده از تقارن، محور و تکرار، برای چشمها تناسب ایجاد میکند. رنگ، گرافیک و میزان متن باید در تناسب با هم باشند.
تناسب به این معنا نیست که پوستر تبلیغاتی شما، حتما باید کاملا متقارن و روی محور باشد. تناسب به این معناست که یک طرف نباید بار و سنگینی بیشتری داشته باشد.
استفاده از یک تصویر زیبا و دراماتیک در پوستر تبلیغاتی میتواند پیام شما را به خوبی منتقل کند. تصاویر به محصول شما اعتبار میبخشند.
آنها میتوانند محصولات شما را واقعی کنند و باعث میشوند مخاطب تا حدی کیفیت را ببیند.
عکاسی لزوما همیشه نیاز شما را برآورده نمیکند یا شاید همیشه بودجه کافی برای عکاسی وجود نداشته باشد.
به جای آن کار، شما میتوانید خودتان کاراکتر خلق کنید. شما میتوانید یک دنیای بزرگ و کامل به خصوص در زمینه هدفتان خلق کنید.
از فونتهای غیر معمول استفاده کنید. تصاویر متضاد را در کنار هم قرار دهید. تصاویر و اطلاعات رو به گونه ای در کنار هم قرار دهید که یک چیز جدید خلق شود.
ابتدا تصمیم بگیرید که مخاطب قرار است به چه ترتیبی مطالب پوستر تبلیغاتی شما را بخواند.
سپس برای دستیابی به این هدف، از رنگها، خطوط، ابعاد و میزان متن استفاده کنید و برایش یک مسیر مشخص قرار دهید.
خوانا بودن پوستر تبلیغاتی الزاما به این معنا نیست که مخاطب بتواند تمام مطالب روی پوستر را مطالعه کند.
باید مطمئن شوید که مخاطب دقیقا متوجه تبلیغ شما شده است و میداند محصول، خدمات یا توصیه شما چیست. مطمئن شوید که از فاصله زیاد هم پوستر شما قابل فهم است.
تمام پوسترها تبلیغاتی از لحاظ سایز و طراحی یکسان نمیباشند. اندازه و فرم پوستر را بنا به ایده خودتان تغییر دهید.
الزامی ندارد همیشه پوسترها عمودی باشند. طراحی افقی و یا حتی دایره ای را امتحان کنید.
یک تک کلمه یا یک عکس تنها میتواند احساسات مخاطب را به چالش بکشاند. احساس عشق، احساس خشم و یا حتی مریضی.
هنگامی که شما بیش از یک رویداد یا محصول دارید، طبیعتا باید بیش از یک پوستر تبلیغاتی طراحی کنید.
وقتی یک سری پوستر طراحی میکنید، بد نیست قالب یکسانی داشته باشند. به این معنا که تصاویر و رنگها میتوانند تغییر کنند ولی پوستر دوم و سوم باید مخاطب را به یاد پوستر اول هم بندازد.
این به معنای کپی نیست. به معنای ایجاد ساختار یکسان برای همه آنهاست. پوسترها هر کدام به صورت جدا باید دارای پیام باشند و وقتی در کنار هم قرار میگیرند هم معنا داشته باشند.
پیش از آن که چیزی را بفروشید، باید خریدار آن را خوب بشناسید. اطمینان حاصل کنید که طراحی شما مطابق سلیقه، عادت خریداری و فرهنگ اوست.
به شیوههای گوناگون، تضاد ایجاد کنید. از رنگهای متضاد استفاده کنید. مانند آبی و نارنجی. اصلا چه طور است که کار را سیاه و سفید طراحی کنید؟ فونتهای کوچک و بزرگ را در کنار هم بیاورید.
محدودیتها را از بین ببرید. از غیرممکنها استفاده کنید. چیزهایی که در کنار هم جور نمیشوند را در کنار هم بیاورید. چیز جدید خلق کنید.
ارتباط بصری: وقتی شما شروع به طراحی پوستر یا جلد، لوگو و صفحات وب میکنید در زمینه ارتباط بصری فعالیت دارید.
تصویرسازی: طراحی تصاویر کتاب مثل کتابهای داستان یا آموزشی و از این قبیل فعالیتها در حیطه تصویرسازی قرار میگیرند.
گرافیک محیطی: طراحیهای داخل ساختمان که محل قرار گرفتن هر چیز رو به ما نشون میدهد جزو گرافیک محیطی محسوب میشوند.
در آخر باید بگوییم طراحی گرافیک در دیده شدن هر نوع تبلیغاتی موثر بوده و به همین منظور یکی از بخش های مهمی که باید به آن بها داد گرافیک است.
هیچ کس دوست ندارد به یک تبلیغ بی روح و حوصله سر بر که حتی رنگ هایش مرده است، نگاه کند چه برسد به اینکه جذب آن شود! در واقع طراحی گرافیک آهن ربای نگاه و توجه مخاطب است و باید از این آهنربا به خوبی استفاده کرد.
#طراحی_گرافیک #بازاریابی_موفق #تبلیغ #طراحی_تبلیغ #گرافیست #طراحی